Der Zweck von DMP, auch bekannt als Data Management Platforms, ist es, Daten zu sammeln, zu konvergieren und zu vereinheitlichen, um eine Segmentierung der Benutzer basierend auf ihrem Verhalten abzuleiten. Wie funktioniert das in der Praxis?
Was ist DMP?
Die DMP, oder Data Management Platform, ist eine Plattform zum Abrufen, Zentralisieren, Verwalten und Verwenden von Daten über Kunden und Interessenten. Die fortschrittlichsten DMPs sammeln heutzutage Daten von verschiedenen Kontaktstellen.
Warum? Denn durch die Erfassung von Offline- und Online-Informationen können Ihre Marketingsegmentierungen präziser und relevanter definiert werden. In diesem Sinne ist ein DMP nah am CRM. Das DMP wird es den Nutzern ermöglichen, die Marketingausgaben zu optimieren, indem sie sie effizienter und genauer zuordnen.