Siden 2007 har energiverdenen gennemgået store ændringer: europæisk deregulering, monopolernes afvikling for ikke at nævne bekymringer om global opvarmning.
Stærk konkurrence har startet en priskrig. Operatørerne forsøger at vinde denne krig ved at tilbyde tjenester med høj værdi.
For at opnå dette skal energibranchen investere i nye informationsteknologier for at udnytte og forbedre deres data. De historiske spillere har brug for at kende deres kunder bedre for at holde dem loyale, og de nye har brug for at udvikle deres lead og styrke deres kommercielle effektivitet.